各参展企业、合作单位及行业媒体：
为维护2026苏州成人健康展的良好展览秩序，保障参展企业合法权益，规范展商宣传行为，根据国家相关法律法规及展会管理规定，特制定本规范。请各参展企业认真阅读并严格遵守。
成人用品行业具有特殊性，宣传推广活动须在合法合规的前提下开展。本规范旨在明确展商在展前、展中、展后各阶段的宣传行为边界，既保障展商合理的品牌曝光与市场推广需求，又确保展会整体形象与社会责任落实到位。
本规范制定依据包括但不限于以下法律法规及行业规定：
1. 《中华人民共和国广告法》——广告内容应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
2. 《中华人民共和国反不正当竞争法》——不得作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
3. 《中华人民共和国未成年人保护法》——生产、销售用于未成年人的产品应当符合国家相关标准，不得含有危害未成年人身心健康的内容。
4. 《中华人民共和国电子商务法》——电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息。
5. 《互联网广告管理办法》——互联网广告应当真实、合法，不得以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者。
6. 《展览场馆管理规范》及展会所在地苏州工业园区相关管理规定。
参展企业在展前预热、展中展示、展后回顾等各阶段的宣传内容，须严格遵守以下限制：
🚫 限制一：禁止淫秽色情内容
宣传资料中严禁出现淫秽、色情、露骨性描写等内容。产品展示图片不得含有直接暴露的人体敏感部位，不得以性行为模拟、性暗示姿势等方式进行产品宣传。
产品功能介绍应采用客观、中性的表述方式，避免使用带有强烈性诱导、性挑逗性质的语言文字。
🚫 限制二：禁止低俗恶俗宣传
宣传内容不得含有低俗、恶俗、博眼球的元素，包括但不限于：夸张的尺寸/性能暗示、低级趣味梗、恶搞式营销、身体羞辱等。宣传风格应保持专业、健康、正向的品牌调性。
不得以"猎奇""揭秘""震惊"等标题党形式进行低质量引流宣传，损害行业整体形象。
🚫 限制三：禁止虚假宣传
产品宣传不得含有虚假或者引人误解的内容，不得虚构产品功效、伪造检测报告、夸大使用效果。数据引用须标明来源，对比实验须有可验证的依据。
不得以"全网最低价""行业第一""唯一"等绝对化用语进行宣传（违反《广告法》第九条）。
🚫 限制四：禁止医疗功效宣传
成人用品（情趣用品）不属于医疗器械范畴，宣传中不得涉及疾病治疗、预防功能描述，不得使用医疗术语或者易使产品与药品、医疗器械相混淆的用语。
禁止宣称产品具有"治疗""治愈""改善XX功能障碍""增强XX能力"等医疗效果。
如产品已取得医疗器械注册证，须严格按照注册证核准的适用范围进行宣传，不得超范围宣传。
🚫 限制五：禁止贬损竞品与行业
宣传内容不得直接或间接贬损竞争对手及其产品，不得以对比方式突出自身而贬低他人。不得发布损害行业整体形象的言论，不得在宣传中散布行业负面信息以博取关注。
未成年人保护是本展会的红线要求，任何参展企业不得以任何形式规避。具体规定如下：
🔒 1. 宣传内容不得面向未成年人
所有宣传资料不得含有可能吸引未成年人注意力的内容，不得使用卡通形象、动漫风格、儿童元素等可能对未成年人产生引导性的视觉素材。
🔒 2. 线上宣传须设置年龄门槛
在社交媒体、短视频平台、直播等渠道发布宣传内容时，须按照各平台要求设置"18+"年龄限制标签。企业自有网站/小程序须设置年龄验证入口，未满18岁不得浏览产品详情。
🔒 3. 线下宣传须控制投放范围
线下广告投放须避开学校、青少年活动中心、儿童医院等未成年人聚集区域周边500米范围。展会现场实行严格的年龄验证制度，未满18岁人员不得入场。
🔒 4. 产品包装须标注年龄提示
参展产品包装须明确标注"未成年人禁止购买/使用"提示语。宣传资料中展示产品包装时，年龄提示标识须清晰可见。
参展企业可通过多种渠道开展宣传推广，但须遵守以下规范：
📱 1. 社交媒体宣传
企业公众号、微博、小红书等社交平台发布展会相关宣传内容时，须遵守平台社区规范，设置适当的内容分级。涉及展会名称、标识使用时须使用组委会提供的官方版本。
使用展会官方话题标签（#2026苏州成人展#）的内容须提前报备组委会，经审核后方可发布。
🎬 2. 短视频与直播
抖音、快手、视频号等短视频平台宣传须遵守各平台对成人用品类目的审核规则。展会现场直播须提前向组委会报备，获取直播许可。
直播内容不得含有违规展示，主播须着装得体，不得进行低俗表演。直播画面中其他参展企业的展位、产品不得在未经许可的情况下入镜。
KOL/达人合作推广须提前向组委会备案合作达人信息及推广内容方案。
📋 3. 线下宣传物料
展位内宣传物料（海报、易拉宝、宣传册、视频播放内容等）须于8月5日前报备组委会审核。未经审核的物料不得在展会现场使用。
物料内容须符合第二部分宣传内容限制要求，产品图片须为艺术化/示意化处理，不得直接展示产品使用场景。
🤝 4. 媒体合作推广
参展企业与行业媒体合作发布展会相关宣传稿件时，稿件内容须经组委会确认后方可发布。涉及展会数据、规模、参展商数量等信息的，须以组委会官方公布数据为准，不得自行编造。
参展企业在宣传中对展会名称、标识及相关机构名称的使用，须严格遵守以下限制：
1. 展会名称使用：参展企业可在宣传中使用"2026苏州成人展参展商"身份标识，但不得以"主办方""联合主办""协办方"等名义进行宣传，不得暗示与主办方存在除参展以外的合作关系。
2. 展会标识使用：展会官方Logo、VI视觉系统等标识素材须向组委会申请获取官方版本，不得擅自修改、变形、截取、重新设计。标识使用比例、位置须符合组委会提供的视觉规范手册。
3. 政府及协会名称限制：宣传资料中不得擅自标注未经授权的政府部门、行业协会等机构为指导单位、支持单位或协办单位。如确需引用相关机构信息，须事先取得该机构书面授权并报组委会备案。
4. 荣誉资质限制：不得虚构荣誉资质、检测认证、行业排名等。所有荣誉资质须可提供原始证书或文件佐证，不得以"行业领先""市场占有率第一"等无法证实的数据进行宣传。
5. 冒用限制：不得以展会名义进行招商、融资、招募代理商等与展会无关的商业活动。不得冒用其他参展企业名义发布信息，不得在宣传中暗示与其他参展企业存在合作关系（除非已取得对方书面同意）。
⚠️ 合规红线提醒
以下行为属于严重违规，一经发现将立即取消参展资格并追究法律责任：
· 擅自标注政府部门、行业协会为指导/支持单位
· 宣传资料含有淫秽色情内容
· 面向未成年人进行产品宣传
· 虚构医疗功效或伪造检测报告
· 冒用主办方或其他展商名义开展商业活动
1. 商标合规：参展产品须使用合法注册的商标，参展企业须为商标权利人或已取得合法授权。宣传资料中使用的商标须与注册信息一致，不得仿冒、傍名牌。
2. 专利合规：宣传中涉及专利技术的，须标明专利类型及专利号，且专利须处于有效状态。不得以已失效专利或正在申请中的专利冒充有效专利进行宣传。
3. 著作权合规：宣传资料中使用的图片、视频、音乐、字体等素材须确保著作权合规，使用第三方素材须取得合法授权。因著作权侵权引发的纠纷由参展企业自行承担责任。
4. 产品资质合规：参展产品须符合国家相关质量标准和安全标准。如产品涉及3C认证、CE认证等强制性认证的，须取得相应认证证书并在宣传中如实标注。
🏪 1. 展位展示内容
展位内展示的产品样品须为合规产品，包装完整、标识清晰。产品陈列方式须得体，不得以模拟使用场景的方式展示产品。产品功能演示须采用中性、专业的方式进行。
展位内视频播放内容须提前报备审核，循环播放的宣传视频内容须符合本规范第二部分要求。
👥 2. 模特与人员规范
展位模特/礼仪人员须着装得体，着装不得过于暴露，不得以身体暴露作为产品宣传手段。模特互动方式须健康、专业，不得进行低俗表演或挑逗性互动。
展位工作人员须经过产品知识培训，能以专业方式介绍产品，不得以低俗话术进行推销。
🎁 3. 样品与试用规范
展位派发的样品/赠品须为合规产品，包装须标注完整的产品信息及年龄提示。试用装/体验装须确保卫生安全，不得在现场进行直接接触身体的试用体验。
所有派发物料须经组委会审核，未经审核的物料不得在现场派发。
🔊 4. 音视频与噪音控制
展位播放的音视频内容须符合本规范要求，音量须控制在60分贝以下，不得影响相邻展位。组委会对现场噪音有最终裁量权，对噪音超标的展位有权要求整改。
对违反本规范的参展企业，组委会将根据违规情节轻重，采取以下处理措施：
| 违规等级 | 处理措施 |
| 轻微违规 | 口头警告，限期整改。整改完成后可继续参展。 |
| 一般违规 | 书面警告，暂停违规宣传行为，没收违规物料，通报全展商。 |
| 严重违规 | 立即取消参展资格，清退出场，展位费不予退还，列入展会黑名单。 |
| 涉嫌违法 | 移交相关行政执法部门或司法机关处理，参展企业承担全部法律责任。 |
组委会设立现场巡查组，对展位宣传内容进行不定期检查。参展企业对处理决定有异议的，可在收到处理通知后24小时内向组委会提出书面申诉，组委会将在收到申诉后12小时内作出复核决定。
Q产品图片可以展示真人模特吗？
A可以使用着装得体的真人模特手持/展示产品的图片，但模特着装不得过于暴露，不得以性暗示姿势展示产品。建议优先使用产品实物图、艺术化效果图或3D渲染图。
Q产品取得了医疗器械注册证，可以宣传治疗功效吗？
A可以，但只能严格按照注册证核准的适用范围进行宣传，不得超范围宣称。宣传中须标明医疗器械注册证编号，并注明"请仔细阅读产品说明书或在医务人员指导下使用"。
Q宣传中引用了第三方检测数据，需要注意什么？
A须标明检测机构名称、报告编号及检测日期，且检测报告须在有效期内。不得对检测数据进行选择性引用或断章取义，不得将委托检测包装成官方认证。
Q现场物料报备审核需要多长时间？
A组委会将在收到报备材料后3个工作日内完成审核并反馈结果。如需修改，请在收到反馈后2个工作日内重新提交。建议尽早提交，预留充足修改时间。
物料报备、宣传合规咨询及其他相关事宜，请联系组委会展商服务部：
📞 合规咨询热线 185-1074-0076 | 📧 物料报备邮箱 lxoxpx@163.com |
💬 展商服务微信 添加客服号
苏州成人健康展合规服务 | 📍 办公地址 苏州国际博览中心
组委会办公室 |
· · · · ·
2026苏州成人健康展组委会
2026年7月20日
